Rusya'da Marketplace Satışlarında Yeni Dönem: 1 Eylül 2026 Sonrası Ürün Belgeleri

Rusya'da marketplace üzerinden satış yapan markalar için ürün kartı artık yalnızca satış ve pazarlama amacı taşıyan bir alan değil. Ürün hakkında verilen bilgilerin, ürünün uygunluk belgeleri ve resmi kayıtlarıyla tutarlı ve doğrulanabilir olması giderek daha önemli hale geliyor.

1 Eylül 2026 itibarıyla Rusya'da uzaktan satışlarda önemli bir uygulama yürürlüğe girdi: Zorunlu uygunluk değerlendirmesine tabi ürünlerde, tüketiciye ürün açıklaması üzerinden ilgili sertifika veya uygunluk beyanının resmi sicil kaydına ulaşabileceği bir bağlantı sunulabilmesi gerekiyor. Uygunluk değerlendirmesi gerekmeyen ürünlerde ise bunun açık ve erişilebilir şekilde belirtilmesi öngörülüyor.

Bu değişiklik özellikle Wildberries Rusya, Ozon Rusya ve diğer dijital satış kanallarında faaliyet gösteren markalar açısından belge yönetimini daha önemli bir operasyonel konu haline getiriyor.

Rusya'da zorunlu uygunluk değerlendirmesine tabi bir ürün için tüketiciye; uygunluk belgesinin numarası, geçerlilik süresi ve belgeyi düzenleyen kuruluş gibi bilgilerin resmi kayıtlarla bağlantılı şekilde sunulması gerekiyor.

Yeni düzenlemeyle birlikte ürün açıklamasında, sertifika veya uygunluk beyanının Rusya'daki ilgili sicilde veya EAEU ortak sicilindeki kaydına yönlendiren bir bağlantının kullanılabilmesi sağlanıyor. Bu nedenle artık yalnızca «bir sertifikamız var» demek yeterli değil: belgenin doğru ürüne ait olması, güncel olması ve resmi kayıtta doğrulanabilir olması gerekiyor.

Rusya marketplace operasyonunda ürün kartı, tüketiciye sunulan temel bilgi alanlarından biridir. Ürün kartındaki bilgiler ile uygunluk belgelerindeki bilgiler arasında tutarsızlık oluşması operasyonel sorun yaratabilir.

Ürün kartı → TN VED / ürün sınıflandırması → üretici → ürün tanımı → uygunluk belgesi zincirinin birbirini desteklemesi gerekir.

Yeni düzenlemelerle birlikte marketplace platformlarının da ürünlerdeki uygunluk bilgilerinin kontrol edilmesine yönelik teknik süreçleri bulunuyor. 2026'nın son çeyreğinden itibaren dijital platformlarda bu bilgilerin sicil kayıtlarıyla karşılaştırılmasına ilişkin daha ayrıntılı kontrol mekanizmaları da devreye giriyor. Bu da «ürünü yükledik, satışa açıldı» yaklaşımından daha kontrollü bir sürece geçildiğini gösteriyor.

Rusya pazarına giriş planlayan bir marka için ürün marketplace'e gönderilmeden önce en azından şu kontrol listesi oluşturulmalıdır.

Ürünün doğru TN VED ve gerekli durumlarda diğer sınıflandırma bilgilerinin belirlenmesi. İthalat ve gümrük tarafı için Rusya'ya ithalat rehberimizi inceleyebilirsiniz.

EAC ve teknik düzenlemeler hakkında: EAC belgesi rehberi. Markalı ürünlerde Çestniy Znak gerekliliklerini ayrıca değerlendirin.

Belgenin yalnızca mevcut olması değil, resmi sicilde geçerli statüde bulunması kontrol edilmeli. 1 Eylül 2026 itibarıyla bazı eski teknik düzenlemelere göre düzenlenmiş sertifika ve deklarasyonların arşiv statüsüne geçirilmesi söz konusu oldu. Rosakkreditatsiya, özellikle eski gerekliliklere göre düzenlenmiş belgelerin kontrol edilmesini tavsiye ediyor.

Belgedeki ürün tanımı, üretici ve diğer bilgiler marketplace'teki ürünle uyumlu olmalı.

Tüm alanlar birbiriyle tutarlı olmalıdır.

Bu değişikliği yalnızca Wildberries veya Ozon'un yeni bir kuralı olarak değerlendirmek doğru olmaz. Asıl konu, Rusya'da uzaktan satışta tüketiciye sunulan ürün bilgilerinin daha doğrulanabilir hale gelmesidir. Marketplace'ler ise bu sistemin önemli uygulama noktalarından biri.

İthalat → uygunluk → ürün kaydı → etiketleme → marketplace ürün kartı → satış süreçlerini birbirinden bağımsız düşünmemek gerekir.

Rusya pazarına yeni giren markalarda sık karşılaşılan sorunlardan biri, ürünün Türkiye'de satışa hazır olmasının Rusya'da satışa hazır olmakla aynı kabul edilmesidir. Oysa Rusya'da satış operasyonu için ürün + mevzuat + belge + lojistik + marketplace birlikte planlanmalı.

Örneğin bir marka 100 farklı SKU ile Rusya'ya giriş yapıyorsa, her ürün için aynı belge veya aynı prosedürün geçerli olduğunu varsaymak doğru olmayabilir. Ürün gamı gönderilmeden önce SKU bazında uygunluk ve operasyon kontrolü yapmak, sonradan yaşanabilecek ürün kartı, belge veya satış problemlerinin önüne geçebilir.

Rusya'da marketplace operasyonu giderek daha fazla veri, belge ve mevzuat uyumu üzerine kuruluyor. 1 Eylül 2026'daki değişiklik de bu dönüşümün önemli adımlarından biri. Bugün Rusya'da satış yapmak isteyen bir marka için başarı yalnızca iyi bir ürün kartı veya doğru fiyatlama ile sınırlı değil: ürünün doğru sınıflandırılması, gerekli belgelerin hazırlanması, resmi sicillerde doğrulanabilir olması ve marketplace üzerindeki bilgilerle uyumlu hale getirilmesi gerekiyor.

Bu süreci yalnızca marketplace hesabı açma noktasında değil, Rusya pazarına girişin operasyonel altyapısını oluşturma perspektifiyle ele alıyoruz. Doğru giriş, ürün Rusya'ya ulaşmadan önce başlar.

Kaynak notu: Değişiklik, Rusya tüketici hakları mevzuatındaki 1 Eylül 2026 güncellemesi, dijital platformlarda ürün uygunluk bilgilerinin kontrolüne ilişkin 2026 düzenlemeleri ve Rosakkreditatsiya'nın uygunluk belgelerine ilişkin açıklamaları çerçevesinde değerlendirilmelidir. Uygulama öncesinde ürün bazlı mevzuat kontrolü yapılmalıdır.