НДС в России 2026: актуальное руководство для турецких брендов и e-commerce компаний
Платят ли турецкие бренды, которые регистрируют компанию в России или занимаются e-commerce, НДС? Какая ставка НДС действует в 2026 году? Как оценивать НДС при УСН, продажах на маркетплейсах и импорте из Тürkiye в Россию?
Для турецких брендов, планирующих e-commerce в России, налог — это не только задача бухгалтерии. НДС напрямую влияет на цену продажи, себестоимость, денежный поток и рентабельность товара.
В 2026 году в системе НДС произошли существенные изменения. Общая ставка НДС выросла с 20% до 22%, а порог выручки для освобождения от НДС при УСН был значительно снижен.
Примечание
Материал носит общий информационный характер. Фактические налоговые обязательства зависят от структуры компании, налогового режима, товаров и операций. Перед применением проконсультируйтесь с квалифицированным налоговым консультантом или бухгалтером в России.
Какая ставка НДС в России в 2026 году?
С 1 января 2026 года общая ставка НДС в России составляет 22%. В законодательстве также предусмотрены ставки 10% и 0% для отдельных операций и товаров. Каждый бренд должен отдельно проверить, какая ставка применяется к его конкретным товарам.
Платит ли e-commerce компания НДС в России?
- Налогоплательщики УСН, чья выручка за 2025 год не превысила 20 млн руб., могут быть автоматически освобождены от НДС в 2026 году.
- Если в 2026 году выручка превысит 20 млн руб., может возникнуть обязанность по уплате НДС.
- По разъяснениям ФНС обязанность возникает с первого числа месяца, следующего за периодом превышения порога.
Неверно исходить из того, что «я буду на УСН, значит НДС платить не буду» при создании новой e-commerce компании в России.
Почему важен порог 20 млн руб.?
Два подхода к НДС для компаний на УСН в 2026 году
1. Общие ставки НДС (22% / 10% / 0%)
В этой системе возможен вычет входного НДС при соблюдении условий.
2. Специальные ставки для УСН (5% / 7%)
При этих ставках механизм вычета входного НДС, как в общей системе, не применяется. Вывод «5% всегда выгоднее» — неверный.
Чистая нагрузка по НДС
Исходящий НДС − Вычитаемый входной НДС = Чистая нагрузка по НДС
НДС при импорте товаров из Тürkiye в Россию
Импортный НДС — это не то же самое, что НДС при внутренней продаже. Турецким брендам следует оценивать отдельно импортные пошлины, импортный НДС и НДС при продаже внутри России.
Как учитывать НДС при продажах на маркетплейсах?
При продажах на 1 000 000 руб. и комиссии маркетплейса 150 000 руб. полученные продавцом 850 000 руб. — не чистая прибыль. Необходимо также учесть себестоимость, логистику, хранение, рекламу, импорт и налоги.
НДС и прибыль — не одно и то же
Для цены 12 200 руб. с учётом НДС 22% ФНС устанавливает коэффициент 22/122 с 2026 года. Считать полную цену выручкой компании без выделения НДС — неверно.
НДС в России и НДС в Тürkiye — одно и то же?
Нет. Тürkiye: общая ставка 20% (плюс 1% и 10%). Россия: с 2026 года общая ставка 22% (плюс 10% и 0%). Копировать турецкую бухгалтерскую логику напрямую — неправильно.
Контрольный список по НДС для турецких брендов
Компания и НДС
- Определён налоговый режим (УСН / общая система)
- Составлен прогноз выручки
- Определён статус плательщика НДС и применяемая ставка
- Оценён входной НДС
Импорт, маркетплейс и рентабельность
- Рассчитан импортный НДС и таможенные расходы
- Рассчитаны комиссии маркетплейса, логистика, хранение, реклама
- Рассчитаны чистые продажи после НДС и чистая прибыль
Заключение
С 2026 года тема НДС в России требует более тщательного планирования для e-commerce компаний. Правильный подход: Компания → Налоговый режим → Импорт → НДС → Маркетплейс → Логистика → Рентабельность.
Russia Market Entry
Мы комплексно оцениваем импорт, маркетплейсы, логистику, финансы и операции для турецких брендов, выходящих на российский рынок. Планируете e-commerce в России? Свяжитесь с нами.