Новый этап для продаж на маркетплейсах в России: документы на продукцию с 1 сентября 2026 года
Для брендов, продающих через маркетплейсы в России, карточка товара — это уже не только маркетинговый блок. Сведения о продукте должны быть согласованы с документами о соответствии и записями в официальных реестрах и быть проверяемыми для покупателя.
С 1 сентября 2026 года вступили в силу важные правила дистанционной торговли: для продукции, подлежащей обязательной оценке соответствия, в описании товара должна быть возможность перейти к записи сертификата или декларации о соответствии в официальном реестре. Если оценка соответствия не требуется, это также должно быть указано явно и доступно.
Изменение особенно усиливает роль документооборота для продавцов на Wildberries, Ozon и других цифровых каналах в России.
Для продукции с обязательной оценкой соответствия покупателю должны быть доступны сведения, связанные с официальными записями: номер документа, срок действия, орган, выдавший документ.
В описании товара может использоваться ссылка на запись сертификата или декларации в российском реестре или в общем реестре ЕАЭС. Фразы «у нас есть сертификат» недостаточно: документ должен относиться к конкретному товару, быть действующим и проверяемым в реестре.
Карточка товара → код ТН ВЭД → производитель → описание → документ о соответствии должны совпадать.
Площадки внедряют технические процессы проверки сведений о соответствии. С IV квартала 2026 года ожидаются более детальные механизмы сравнения данных карточки с реестровыми записями — переход от модели «загрузили и продаём» к контролируемому процессу.
- Классификация товара (ТН ВЭД ЕАЭС)
- Вид документа: сертификат соответствия, декларация о соответствии, свидетельство о госрегистрации или отсутствие обязательной оценки
- Действующий статус записи в официальном реестре
- Соответствие текста документа карточке товара
- Согласованность названия, бренда, производителя и характеристик
С 1 сентября 2026 года часть сертификатов и деклараций по устаревшим техническим регламентам может переводиться в архивный статус. Росаккредитация рекомендует проверять такие документы. См. также: импорт в Россию, EAC, «Честный ЗНАК».
Суть изменений — более проверяемая информация о товаре при дистанционной продаже в России. Маркетплейсы — ключевая точка применения, но не единственный правовой контекст.
Импорт → соответствие → регистрация продукции → маркировка → карточка на маркетплейсе → продажи нужно планировать как единую цепочку.
Готовность к продаже в Турции не означает автоматическую готовность к продаже в России. Нужно планировать товар, регулирование, документы, логистику и карточку на маркетплейсе вместе. При большом ассортименте SKU нельзя предполагать одинаковые требования для всех позиций.
Операции на маркетплейсах в России всё больше опираются на данные, документы и соблюдение требований. Изменения от 1 сентября 2026 года — важный шаг этой трансформации.
Мы рассматриваем выход на российский рынок как создание операционной инфраструктуры, а не только открытие кабинета продавца. Правильный вход начинается до того, как товар прибудет в Россию.